刺梨维生素C含量高，是苹果的800倍、普通柠檬的100倍、猕猴桃的10倍，具有“维C之王”的美称，营养价值和医学研究价值极高。在广药集团王老吉刺柠吉系列产品的带动下，越来越多消费者了解、关注、品尝刺梨产品，贵州刺梨的知名度大大提升，不仅成为了贵州的一张金字招牌，还成为贵州省脱贫攻坚的重要支柱产业。

　　据统计，2019年，贵州刺梨种植面积176万亩，比上年增加21万亩，种植面积位居全国第一，全省刺梨种植受益农户6.5万户、21.7万人，户均增收6138元。

　　曾经漫山遍野无人识的小野果，如今成为了农民脱贫致富的“金梨”，贵州刺梨迅速发展的背后，离不开广药集团开创的“特色产业消费扶贫”新模式帮助。

　　产业扶贫输血：投资建产业园带动脱贫

　　2018年11月，广药集团响应国家号召对口帮扶贵州刺梨产业发展。“接到任务后，welcome-百乐博立即奔赴贵州了解当地刺梨生产情况，决定改变以往大包大揽的兜底扶贫方式，通过产业帮扶建立长效机制。”广药集团党委书记、董事长李楚源介绍。

　　刺梨维生素C含量远高于其他蔬果,但原本的刺梨加工业市场较小、当地工厂生产标准化程度低、加工技术较为单一，且刺梨在全国认知程度低，口感涩味也较重，其市场发展道路挑战不少。

　　广药集团以市场为导向，因地制宜在黔东南、毕节成立子公司，用98天高效研发刺柠吉系列产品，推出了与传统刺梨产品不同的王老吉刺柠吉复合果汁、刺柠吉润喉糖、刺梨龟苓膏、刺梨气泡酒等创新产品。

　　通过广药集团的带动和激活，贵州刺梨产业活力显著增强，赋能效益明显。2019年，刺柠吉系列产品总销售额超1亿元,带动2.8万人脱贫致富,贵州刺梨相关生产企业销售额同比往年提高30%。刺柠吉生产基地的建立,为贵州提供了新的就业岗位,为当地120位农民解决了就业问题,其中包含山区移民户45人、建档立卡户贫困户12人。

　　今年5月，贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司在黔南挂牌成立，为加强东西部扶贫协作、带动当地就业、推动刺梨产业向百亿产业发展提供坚实的保障。

　　消费扶贫造血：推动贵州刺梨产业高质量发展

　　产品有了，销去哪？为了提高贵州刺梨的市场知名度，让刺柠吉获得消费者的接受和喜爱，最终实现贵州刺梨“造血式”帮扶，广药集团成立了刺柠吉5亿元工程工作小组，从品牌建设、渠道建设、产品研发、资本运作等多维度促进刺柠吉系列产品销售。

　　消费市场的热销，有力拉动上游刺梨产业发展。2019年初，广药王老吉在贵州黔南惠水县设立刺柠吉生产基地，如今基地总占地面积300亩，生产线已达到日产王老吉凉茶60万罐，刺柠吉50万罐，为广州对口扶贫黔南州打下扎实基础。

　　今年面对新冠肺炎疫情，广药集团王老吉向全社会发放2亿元刺柠吉扶贫消费券，并邀请钟南山院士走进直播间，介绍刺梨、刺柠吉，科普维生素C对提高免疫力的作用。广药集团还与贵州省共同举办2020年贵州刺梨产业发展论坛，由钟南山院士领衔与贵州省呼吸疾病研究所、广药集团成立“刺梨防治呼吸疾病产学研联合攻关组”，发挥刺梨“维C之王”的优势，打造出健康抗疫、消费扶贫的产品卖点。

　　借助直播营销的“东风”，广药王老吉还发动史上首次全员营销带货，掀起消费扶贫新一轮热潮，让刺柠吉系列产品真正成为集“健康、扶贫、拉动消费”三位一体、带动刺梨产业发展的“拳头产品”。据预估，今年刺柠吉产品可以实现5亿元销售。

　　“特色产业消费扶贫”新模式构建可复制的精准扶贫长效机制

　　广药集团以刺柠吉为抓手，帮助贵州把刺梨产业发展为百亿级时尚生态产业的同时，还打造了一个全新的产业链扶贫模式。李楚源表示，在多年经验的基础上，广药集团现已总结出三个扶贫原则：“准”“早”“特”。“准”即精准扶贫，是工作方向；“早”即尽早，是时间进度要求；“特”是要结合广药集团特色。

　　除了帮扶贵州外，广药集团早在2016年5月起，负责对梅州市松源镇径口、湾溪、园岭三条相对贫困村开展精准扶贫工作。驻园岭村干部组织当地贫困户种植仙草，再由广药集团旗下采芝林和王老吉大健康公司负责收购，形成成熟的仙草产业链。广药集团还投入资金42.76万元帮助22户贫困户与种植大户、养殖大户、合作社等经营主体签订产供销合同，贫困户通过产业帮扶，年人均增收约6000元。利用“输血+造血”的方式，广药集团累计投入帮扶资金超1000万元，助力梅州园岭、迳口、湾溪三村141户358人全部脱贫。

　　这种因地制宜的“特色产业消费扶贫”新模式已证明是可造血、可复制、可持续精准扶贫的长效机制。今年9月，广药集团帮扶贵州的“造血式”扶贫模式案例入围2020年全国消费扶贫典型案例，为广东省唯一获此荣誉的案例。

　　李楚源表示，广药集团将继续加大投入力度，将“特色产业消费扶贫”的经验复制和推广出去，助力贵州和其他省区打好、打赢脱贫攻坚战。（记者 陈静）

（编辑 叶菲）